Margem líquida = lucro líquido ÷ receita bruta · ROI = lucro líquido ÷ tudo que saiu (imposto, custo direto, despesas, capex) · base de caixa
🛍️ Loja
Base de caixa: a compra de estoque pesa no mês em que é feita, então margem e ROI ficam negativos até o estoque girar.
Comparativo entre canais da Loja
Faturamento e lucro por canal
Receitas por categoria
Despesas por categoria
Evolução mensal — últimos 12 meses
📲 Afiliado
Investido em tráfego pago
—
período
Novos membros
—
no período
CPM (CAC)
—
custo por membro
Comissão (vendas)
—
por mês da venda
ROI
—
(comissão − tráfego) ÷ tráfego
LTV
—
receita ÷ só quem entrou no mês
LTV / CAC
—
abaixo de 1 = prejuízo · clique pra ver por mês
Sobrevivência (7d)
—
% que passa de 7 dias
Custo por membro retido
—
CAC da janela ÷ sobrevivência (varia com a janela)
Payback (agregado)
—
receita ÷ toda a base ativa (não só quem entrou) · clique pra ver por mês
Janela de análise:
📈 Gasto em tráfego × Novos membros por mês de competência
💰 Gasto em tráfego × Comissões recebidas comissão entra no mês da venda
Resultado por mês de competência
Mês
Tráfego
Membros
CPM
Comissão
ROI
LTV
LTV/CAC
Nenhum lançamento de tráfego pago ainda. Adicione uma despesa marcando "Tráfego Pago" no formulário.
LTV aqui é uma média do período (receita total ÷ membros novos do mesmo período) —
não uma coorte individual rastreada, já que não há vínculo entre venda e membro
específico no sistema atual.
Por plataforma acumulado
Sem dados por plataforma.
Plataforma
Investido
Lançamentos
🧮 Custo de aquisição para bater a meta de crescimento
Custo de aquisição/mês
—
meta × custo por membro retido
Isso não é o custo de manter quem já está na base — é quanto custaria comprar todo
esse crescimento via anúncio pago, no preço médio histórico. Na prática o gasto real
tende a ser menor, porque parte do crescimento vem de fora do anúncio pago
(indicação, orgânico etc.).
O corte de 7 dias foi escolhido por ser o ponto onde a curva de sobrevivência
estabiliza com amostra confiável hoje (368 pessoas elegíveis). O negócio ainda
tem só ~4 semanas de histórico — cortes maiores (14, 21, 30 dias) devem ser
reavaliados conforme mais dados acumularem, e podem substituir esse corte no
futuro.
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